游戏行业:关注下半年重点新游上线进程 中长期择机布局绩优龙头 文章来源:龙8国际娱乐平台   2018-07-27 16:08

  龙8国际娱乐城1、1H18移动游戏市场同比增长12.1%,其中2Q18同比、环比分别增长11.8%和3.4%,增速维持低位。新游较为乏力的表现在六月有所好转,六月Top10收入榜单中有《魔力宝贝手机版》《武林外传》《FIFA足球世界》三款新游出现。行业格局上,腾、网一梯队地位依然稳固,Top50手游中腾讯+网易发行市占率升至八成以上。主打二次元、女性向等细分市场的厂商如哔哩哔哩、米哈游、叠纸网络等也有持续良好表现。从分类型的产品表现来看,RPG玩法以及端游IP的移动游戏依然是市场主力。

  2、买量市场竞争白热化,更应加强广告投放精细化管理及挖掘细分市场机遇。在以应用下载为目的的广告投放中,移动游戏类应用为广告投放绝对主力。新游产品和头部厂商的广告投放力度较大,也侧面反映了买量市场的白热化竞争态势。买量成本不断提升的当下,游戏厂商更应注重对广告效果的追踪和精细化管理,同时也应积极开拓更具性价比的非主流或新型流量渠道,厂商针对游戏内容本身挖掘新的玩法和题材也将成为重点。

  3、政策动态层面,年初以来,网络游戏出版审批文号发放停滞,国产游戏运营备案入口关闭,部分国产和进口移动游戏或受此影响上线时间推迟,后续仍需密切关注相关机构改革进程。


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